广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。

道德、艺术 、（）， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有 生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

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道德 、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或偷悦的艺术魅力。

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广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者进行沟通。 

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西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和（）。

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西方文化强调个人价值， 在广告创意上追求自我的感观享受和（）。

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伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）艺术。

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广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

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伯恩巴克创意理论的基本理念是： 广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。

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艺术派创意观 

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