简答题

试述广告主题的三要素?

正确答案

广告主题有广告目标,信息个性和消费心理三要素构成。广告主题三要素,不能理解是简单的叠加,而应理解为一种邮寄的融合,是各要素的相互结合和渗透。
(1)广告目标:是根据企业营销决策,广告决策而确定下来的。关高主题要服从和服务于广告目标,一是要有的放矢,而是要讲求效果,三十要与企业的整体广告策略协调一致
(2)信息个性:是指广告内容所宣传的商品,劳务,企业和观念要有鲜明的个性明显的相区别,突出自己的特点。信息个性也可趁为销售中带你及卖点,在具体的广告诉求中,又称诉求重点。
(3)消费心理:广告目标和信息个性要符合消费者某一方面的心理需要。如果不适应顾客的心理诉求,这个主题也就不能成为好的主题。

答案解析

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