简答题

广告效果事后测定与评估有何意义

正确答案

(1)广告运动是由广告主发动租出资的,广告公司作为代理方,无论广告运动的效果如何.都必须通过幕后测定和评估,以期对广告主有一个合理明白的交代.
(2)广告作为广告主的一种时常投资行为,作为广告市场营销的重主要构成,必须通过必要的测定和评估.以期对广告这一投资行为与营销行为有更清楚的把握和正确的认识.
(3)虽然事后测定与评估对这次广告运动不再具有任何补益,但广告公司和广告主却能评估,从中总结经验,吸取教训,以期在日后其他广告营销或广告代理时有所借鉴.

答案解析

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