简答题

大众传播受众的主要特征

正确答案

(1)广泛性。大众传播是面向全社会公众的传播活动,并非专为某些人服务的活动。大众传播的这一特性,决定了其受众必然是众多的而决不是寥寥无几的;受众成员是广泛分布在各个地区的而不是限于某个狭小的范围的。
(2)混杂性。与广泛性密切相连的是,大众传播的受众是混杂的、异质的,由特点各异的受众成员组成。他们分布在各个社会范畴中。不同年龄、文化程度、民族、职业、政治观点、宗教信仰的人们所组成的各种社会群体,均可成为大众传播的受众。
(3)分散性.大众传播是通过媒介工具进行的信息传递活动,在大众传播过程中受众与传播者没有直接的接触,他们在时间上和空间上都是分隔开的,无法展开当场的对话交流。
(4)隐匿性。在大众传播过程中,传播者一般并不认识各受众成员,并不知道他们的具体情况。虽然传播者可能了解受众总体的一般主要特征和愿望要求,但却无法确定各受众成员的个人情况。从这个角度而言,受众是隐匿的

答案解析

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