必须对所要传播的内容进行筛选，选择其中最重要的、（）地表现产品或企业特征的信息，以简洁方法表达，以提高广告传播的效果。

商标所要达到的的传播效果里面（）为首要因素。

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版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面设计的（）。

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结构素描造型所要表达的内容被称之为（）。

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广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。

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广告作为一种大众传播媒介，传播信息是它最基本、最重要的功能。平面广告通过（）传播信息，把主题内容形象、准确、生动、迅速地传达给受众，让受众接受并留下深刻的印象。

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作为视觉传达系统的版面编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的（）。

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在全世界的广告业中，（）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者和受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播

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对媒体做出选择和组合，需要借助科学、全面的数据库，运用定性和（）方法筛选媒体，并制订出媒体定位的相关策划方案。

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设计文字与图形结合的标志，在选择图案时必须要求与组织机构的内容有关，不能光图好看。同时，文字和图案必须匹配，不能生搬硬套。

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