广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

广告策略要服从市场营销策略，这是一个（）原则。

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在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

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企业为实现营销目标，需要进行广告活动也需要进行促销活动。

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整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略。

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广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

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广告主面向什么样的目标市场进行营销，广告就要面向什么样的目标市场进行。

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广告目标和企业的广告目的是完全相同的。

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广告目标和企业的广告目的是完全相通和相同的。

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企业形象广告是为实现企业经营目标服务的。

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