简答题

为什么说高度的品牌资产能为公司带来竞争优势？

正确答案

消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；消费者愿意买公司的产品，公司在于销售商谈判时处于有利地位；由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；由于品牌名称代表着很高的信誉，公司很容易地进行品牌扩展；品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。

答案解析

略

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高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（）
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品牌资产中，（　）是品牌资产的核心。
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中间商品牌和制造商品牌再品牌竞争中各有优势。（）
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在大卫•艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括（　）。
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在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）
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品牌的产品策略要以（）和积累品牌资产为中心。
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（）对于品牌至关重要，也是市场竞争中最基础的部分。
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品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（）
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品牌资产测量与评估的基本目的包括（）。
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