简答题

举例论证企业如何在衰退产业中制定竞争战略。

正确答案

衰退产业是指在相当长的一段时间里,产业中产品的销售量持续下降的产业。衰退产业中的竞争战略主要有如下几种可供选择:(1)领先战略;领先战略是指企业利用一个衰退产业的优势,通过面对面的竞争,成为产业中保留下来的少数企业之一,甚至是唯一的企业。(2)坚壁战略;这种战略的目的是鉴别出衰退产业中那些能保持很定的需求,或者需求下降很慢,而且还具有获取高收益特点的某一部分。(3)收获战略;这种战略的目的是减少或取消新的投资,减少设备维修,甚至消减广告和研究开发,以及为提高价格而最大程度地利用企业现存的一切实力。(4)快速放弃战略。这种战略的依据是,在衰退阶段的早期出售出售这项业务,企业能够从此业务中最大限度地得到最高卖价。衰退产业中竞争战略选择应当注意的问题(1)客观分析衰退产业的形势;2)避免打消耗战;3)谨慎采用抽资转向战略。

答案解析

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