简答题

简述以使用方式、场合来区分的平面广告媒体的类别及其主要特性。

正确答案

1)大众传播类。包括报纸、杂志等大众传媒和有着近似的传播量但用途更为专一的媒体。其显著特色是大发行量和高接触率。
2)单纯广告类。这类广告是指由广告主自选形式与规格,自主决定广告使用场合的平面广告媒体。主要有海报、产品说明书、POP(平面)和邮寄广告等。它们的特点是信息量单纯、集中,在专门的场合和特定时机针对更具体的目标对象。
3)户内、外广告。这类媒体与受众呈相对运动关系。如室内外的灯箱、招牌广告、以及大型广告牌、霓虹灯等。
4)交通广告。这类广告附着于公共交通这个大概念上。包括交通设施(站亭/站台)广告和搭载在出租车、公共汽车等动态媒体内、外部的广告。与户外广告相比,交通工具广告与广告受众之间,呈现的是绝对运动式或互动式关系。
5)电子媒体与空间媒体。

答案解析

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  • 以使用方式、场合来区分平面广告媒体,大致可分为()类、()类、()、()、()与()。

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  • 平面广告以制作方式界定,可分为()、()和()三种形态;以使用场合界定,平面广告又可分为()、()和()式三种形态。

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  • 网络广告以()为传播空间,使用由()、()后()统合构成的媒体,以()的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容,靠上网者对虚拟广告条幅的()来实现与广告主网页的链接,达到传播商业信息的目的。

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  • 当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时,只有顺应媒体特征来改变广告表现的()和(),广告的整体性才能得到加强。

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  • 简述广告运动的整体表现方式的规律。

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  • 在今天的消费者忙碌的生活和日益个性化的信息消费方式下,为更有效地影响消费者,基于()媒体的()广告方式大行其道,广告人的创作思考重点从如何利用()的媒体特性表现同一创意,转化为如何在()的媒体上将一个大创意进行()的表现延展。

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  • 户外广告易于实现充分表现()的视觉张力及诱惑力,以()展示汽车、药品、饮料、烟酒和时装等商品的外形时,这类媒体的表现效果最强。

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