题干本题共包含 2 个小题

国家工商总局最近公布的驰名商标消息有一个热点中的热点——大连韩伟集团用于鸡等产品的“咯咯哒,商标被认定为驰名商标。在难以计数的商品中,很少有产品像鸡蛋一样老百姓的生活起着如此重要的作用,但是鸡蛋的商标被认定为驰名商标还是破天荒的第一, 
这标志着在中国鸡蛋等初加工的农产品已经进入了品牌时代。

简答题1

鸡蛋这种过去在消费者心中的同质商品如今也进入了品牌时代,这说明了什么? 

正确答案

随着经济的发展和人们生活水平的提高,品牌的重要性日益凸现。消费者在丰富的商品面前,认牌购物的的意识越来越强,范围越来越大。
企业在竞争日益激烈的市场上,努力创造产品差异化,树立自己的品牌,并为其品牌富于深厚的内涵,是增强其核心竞争力、在市场上取胜的关键。

答案解析

简答题2

企业应如何为其品牌赋予内涵,从而使消费者给予足够的信任? 

正确答案

近年来,鸡蛋这类产品的污染日益严重,使得消费者不得不在吃鸡蛋时也追求绿色、健康安全,这种情况给生产企业提供了巨大的商机。“咯咯哒”靠着先进的科学技术与管理,生产无药物和激素、抗生素、重金属残留的绿色鸡蛋,再经过相应的促销活动,将品牌信息及时传出去,可靠的产品品质与企业适度的品牌沟通,建立了消费者与商家的信任,使“咯咯哒”获得了巨大的成功。

答案解析

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