简答题

为什么公共关系广告定位主要从企业实力和公众心理两方面进行?

正确答案

广告定位主要从企业实力和公众心理两个方面进行的理由是:
(1)企业实力。企业实力主要是指企业在经济、技术方面所拥有的实力以及在同行中的地位。一般来说,在同行中居于领先地位的大企业,其公共关系广告的一个重要内容就是要宣传企业自身在技术上、经济上的实力,突出表现自己时代先锋的形象。
(2)公众心理。公众心理对于公共关系广告的受众来说,主要指的是公众的价值观,即对于广大公众来说,他们对企业的评价有其固有的标准。如我国许多公众认为国有企业是比较可靠的;还有一些人认为只要是合资企业,技术力量和经济实力就比国内其他企业强;还有更多的公众认为关心公益事业的企业是好的。企业的公共关系广告,必须在研究公众的心理因素基础上,才可能更有效。

答案解析

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