A有助于管理者了解市场状况,发现和利用市场机会
B有助于管理者制定正确的营销战略
C有助于企业开发新产品,开拓新市场
D有助于企业在竞争中占据有利地位
材料一:苹果公司的iPod产品是最近几年来最成功的消费类数码产品,一推出就获得成功,第一款iPod零售价高达399元美元,即使对于美国人来说,也是属于高价位产品,但是有很多“苹果迷”既有钱又愿意花钱,所以还是纷纷购买。苹果的撇脂定价(market-skimmingpricing)取得了成功。但是苹果认为还可以“撇到更多的脂”,于是不到半年又推出了一款容量更大的iPod,当然价格也更高,定价499元美元,仍然卖得很好。苹果的撇脂定价大获成功。 材料二:索尼公司的MP3也采用了撇脂定价法,但是却没有获得成功。索尼失败的第一个原因是产品的品质和上市速度。索尼最近几年在推出新产品时步履蹒跚,当iPodmini在市场上热卖两年之后,索尼才推出了针对这款产品的A1000,可是此时苹果公司却已经停止生产iPodmini,推出了一款新产品iPodnano,苹果保持了产品的差别化优势,而索尼则总是在产品上落后一大步。此外,苹果推出的产品马上就可以在市场上买到,而索尼还只是预告,新产品正式上市还要再等两个月。速度的差距,使苹果在长时间内享受到了撇脂定价的厚利,而索尼的产品虽然定价同样高,但是由于销量太小而只“撇”到了非常少的“脂”。 可见,撇脂定价是一种追求短期利润最大化的定价策略,若处置不当,则会影响企业的长期发展。因此,采用这一定价策略必须谨慎。 根据上述材料回答: (1)苹果公司的iPod属于什么产品? (2)苹果公司的iPod这种产品具有什么特性?
简答题查看答案
京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品,该产品突出高质量、高性能和高价格,这种做法体现的市场营销管理哲学是()
单选题查看答案
某公司拟发行5年期债券进行筹资,债券票面金额为1000元,票面利率为8%,而市场利率为10%,每年年末付息一次,那么,该公司债券发行价格应为()元。
单选题查看答案
某公司发行面值1000元、票面利率为8%的2年期债券(票息每年支付两次)。若市场必要收益率为10%,请计算该债券的价格。
简答题查看答案
可口可乐公司通过市场调查发现人们在每杯水中平均放2.3块冰,每年看到69个该公司的商业广告,喜欢售点饮料机放出的饮料温度是35度等,这些解决“是什么”的问题的市场调查是()
单选题查看答案
某保险公司当前出售一批健康险,在未来5年内,预期每年要支付客户1000万保险赔付金。保险公司投资部计划通过投资债券的方式满足这个要求。市场现在有两种债券A、B,票面金额都是1000元,A的票面利率10%、期限10年、每年付息一次;债券B的票面利率8%,期限3年、每年付息一次,要使债务完全免疫,每种债券的持有量是多少?当前市场利率为10%。
简答题查看答案
时装制造商每年每季都不断推出新的流行款式,这种扩大市场需求总量的做法是()。
单选题查看答案
通过询问的方式向调查者了解市场资料的一种方法,叫做()
单选题查看答案
A公司在2003年1月1日平价发行每张面值1000元、期限5年、票面利率为10%的新债券,每年末付息。如果2005年1月1日的市场利率为12%,债券市价为989元,你是否购买?
简答题查看答案