依据消费者对商品的同质需求和异质需求，可以把市场分为同质市场和异质市场。

市场细分的理论依据是消费需求的异质性理论，在同质性较强的市场上，通常不需要进行市场细分。

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除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。

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消费者需求和购买行为的同质性，是市场细分的客观依据。

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消费者需求和购买行为的差异性和同质性，是市场细分的主要依据。

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消费者对商品需求的（）是市场细分的理论依据。

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按消费者需求差异程度划分市场可分为同质性市场与（）。

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市场细分的两点理论依据：第一，消费者对商品需求的多样性。第二，企业可以利用有限的资源进行有效的竞争。

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对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。

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在同质市场上消费者的需求和偏好往往有较大的（）（类似性）。

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