简答题

试述间接渠道的劣势。

正确答案

间接分销渠道模式的短处是:
(1)中间商的出现,增加了销售环节,首先增加了谈判以及交易费用;其次增加了信息沟通渠道的长度,有时会造成沟通不及时或信息传递速度较慢的问题。
(2)对于那些技术性强、要求较高专业服务的产品(如机械设备类产品),中间商由于缺乏专业技术而会造成服务不到位的问题。
(3)由于中间商要追逐自身利益,可能不顾企业的分销政策而自行其是。因此造成间接分销渠道的运行效率低下,且生产商无法施加有效控制。
为了借用间接分销渠道模式的长处,同时又要避开其短处,—些企业将销售与服务分开,分别交由两类专业中间商去完成;或者将销售交给中间商去做,而企业组建专业的销售服务队伍,为顾客提供专业服务。

答案解析

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