消费者广告，其传播对象直接指向商品的消费品零售商。

（）是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。

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依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为（）等类别。

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广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。

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制定整合营销传播的广告策略必须注意打造旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起注意的捷径。

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作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

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以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（）。

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以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是（）。

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（）广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”

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广告文案的主要内容是传播商品信息，因此商品特征是主题构成的主要因素。

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