广告文案正文是广告文案的中心部分，是指广告文案中除文案标题、图形画面、（）、广告主名称之外的说明性文字。

广告文案中的（）是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字

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（）是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。

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（）文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。

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结构的创意是指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划。广告文案可分为（）。

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主题的创意是指确立并表现广告文案的主题，主题的构成因素主要是商品特征、（）和消费者特征，主题在广告文案中起到突出重点统帅全文的作用。

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广告文案（）的写作一定要抓住广告创意和主题的重点，用简洁明确的语言和文字表述中心思想，切忌拖沓复杂。

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广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，旨在传达企业的（）等附加性广告信息

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广告文案写作的原则是：（）.

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广告文案写作的基本原则是（）。

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