（）媒体通过运用语言、音乐来表达广告产品或企业的信息，它曾是一般家庭获得信息的重要工具。

广告媒体的量化评估指标是指通过运用评估工具，比较各媒体不同的效率和（），为广告媒体的选择提供客观、科学的依据。

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（）关键在于文字、图形、色彩是否能表达主题内容，编排是否合理美观。表现的目的在于准确的通过视觉设计语言，传达广告信息。

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广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（）的活动。

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对媒体进行具体的排期要先了解产品的（）、竞争者的广告投放、销售的淡旺季、受众特征等方面讯息，再根据营销计划和广告预算，对广告作一个宏观投放计划（按季节或月份划分）。然后按产品的购买周期和受众对广告的记忆特性来制定具体的排期。

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户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。

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广告的艺术表现的有效性不可能完全（），只能通过广告之后产品销售的市场变化来进行间接的推测，而这种推测由于受到许多有关因素的影响而无法精确。

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广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。

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（）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体。

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广告市场调研的主要内容有：广告环境调查（）、广告产品调查、广告主经营状况调查、广告媒体调查、广告效果调查。

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