简答题

论述收集电视收视率数据的几种方法,并比较它们的优缺点。

正确答案

收集电视收视率数据的方法共有四种。
1)日记法就是让电视观众记录下他们看过的电视节目名字,然后把日记邮寄给研究公司。
日记法的优点:是费用相对比较便宜。缺点是真实性难于确定。
2)仪表法
仪表法的缺陷,仪表不能记录下节目放映时是否每个家庭成员者在观看。
3)电话采访回忆法主要是通过电话采访抽取样本,并询问此时他们在看什么电视节目。如果他们肯定回答的话,再追问他们看到的广告商和广告产品。后一个问题是对样本么应的有交性进行的检查。
4)个人采访回忆法。

答案解析

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