广告是以（）的形式，让媒体受众自愿的购买商品（或服务）。

广告主只有充分了解每一种媒体形式的特点、传递信息的（）以及对受众的影响力，才能够更好地进行广告媒体的选择，实施合理的媒体组合策略，真正实现以最少的投入获得最佳的广告效果。

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对媒体进行具体的排期要先了解产品的（）、竞争者的广告投放、销售的淡旺季、受众特征等方面讯息，再根据营销计划和广告预算，对广告作一个宏观投放计划（按季节或月份划分）。然后按产品的购买周期和受众对广告的记忆特性来制定具体的排期。

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网络广告是以（）作为传播媒体的广告，其覆盖范围广泛，信息容量大，形式多样，能实现信息的交互传递。

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（）媒体能最大限度地促使媒体受众产生购买欲望。

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新兴广告媒体的发展趋势是广告媒体的数字化与网络化；媒体受众更加（）；创新媒体多元化。

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在大众化的广告媒体中，（）不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点

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广告媒体组合应当有助于刊播次数的重复，使广告受众得到适当的（）提示，加深对广告的印象。

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广告媒体的（）要以广告目标市场和目标广告受众的范围、特征和如何诉求等基本广告创意策划为依据。

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虽然电视媒体传播速成度快、传播范围广，并且有良好的创意承载能力，吸引了广大广告主和媒体受众，但也造成了（）的相对提高。

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