简答题

简述消费者评估购买方案的决策。

正确答案

评价方案:
(1)产品属性,产品能够满足消费者需要的特性。
(2)属性权重,消费者对有关产品属性所赋予的不同重要性权数。
(3)品牌信念,消费者对某品牌优劣程度的总的看法,可能与产品的真实属性不一致。
(4)效用函数,表明消费者只考虑购买最接近理想产品的现实产品。

答案解析

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