广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。

广告工作者只有树立了艺术的策划思维，才能够从宏观上准确把握广告策划的背景，制定出具有战略意义的广告策划方案。

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市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个（）过程中，都扮演了至关重要的角色。

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只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

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广告调查为广告策划提供科学的依据。

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在广告策划活动中，人是策划的主体。

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对广告策划的评估包括哪些评估内容？

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广告策划的作用主要表现在哪些方面？

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评估广告策划活动效果的客观标准是（）。

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广告策划的直接目的是社会效益。

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