（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

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广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。

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广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

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广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

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在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

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广告目标是（）要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。

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广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

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广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

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广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

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