广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

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李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成， 即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

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李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成， 即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

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广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者进行沟通。 

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（广告创意的）实效性原则

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广告创意评价的标准是什么？ 

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广告创意的定位理论是什么？ 

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广告创意的原则有哪几条？ 

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广告创意的主要特征是什么？

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