简答题

企业营销战略定义及其特征?

正确答案

是企业管理者在现代营销观念的指导下,为了完成企业的任务,对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。对一个企业来说,没有营销战略,犹如一只无舵的航船,茫然而没有方向。
营销战略一般有以下5个特点:
1、全局性:体现企业全局的发展需要和利益。
2、长期性:着眼于未来,要指导和影响一个相当长的时期。
3、系统性:企业的战略是一个整体的系统工程,系统有层次之分,彼此紧密配合,成为一个有机的整体。
4、适应性:外部环境是企业战略的出发点,环境发生重大变化时,战略应不失时机地加以调整。
5、风险性:由于环境的不确定性,使企业的战略带有风险,但威胁和机会是可以互相转化的。

答案解析

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