品牌认知是消费者对（）等方面的认知。

（）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

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产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。

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在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。

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广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务

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广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务

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（）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

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在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。

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消费者对购买消费过程中可能遭受的（）所形成的认知即消费者的风险知觉。

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品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。

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