简答题

简述广告策划在广告运作中的地位

正确答案

1,在程序上:广告策略虽然是广告运作的第二环节,但实际上,大部分市场调查是为了广告策划而进行的,包含在广告策划运作之中,因此广告策划常常成为广告运作的首要环节。
2,在内容上:广告策划规定者后续的表现环节的表现策略,发布环节的媒介策略,效果测定环节的测定方法,并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节,必须在此基础上展开,因此广告策划是广告运作的核心环节。
3,在影响深远程度上:广告策划的指导性贯穿广告运作的始终,是广告运作中最具影响力而且影响最为深远的环节。
4,在特性上:广告策划为广告运作提供全面的指导,而广告表现,广告发布,广告效果测定则是广告策划的具体执行环节。因此,广告策划又是广告运作的前提性环节。
5,在规模上:广告策划需要诸多部门的协同运作,而其他的环节则由单一的部门执行,因此广告策划是广告运作涉及面最广,规模最大的环节。

答案解析

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