为什么说新闻媒介对于组织的发展具有举足轻重的作用？组织为什么要加强与新闻界的合作与联系？公关人员如何配合新闻界的工作？

新闻媒介对于组织的发展具有举足轻重的作用：
首先，新闻媒介是塑造组织形象的“把关人”。
其次，新闻媒介是组织与外界沟通的中介。特别是现代化大众媒介形式的多样化，已使公共关系活动的宗旨能通过不同方式传递给公众，加之新闻传播已成为现代生活的主要信息渠道，人们通过它们来理解、支持社会组织时会更自然、更便捷。公共关系活动对大众媒介的使用必须通过新闻界人士的协助才能办到。
最后，新闻媒介对于组织具有反馈信息的功能。新闻媒介可以帮助和监督企业的经营，对企业内部的管理人员、销售人员以及广大员工都起着鼓舞士气和教育警诫的作用。
组织加强与新闻界的合作与联系：
良好的新闻界关系，应是一种相互合作的关系。在实际工作中，公关人员和新闻记者总是互为中介的。一方面，公关人员需要通过记者把组织的信息及时准确地传递给公众；另一方面，新闻记者也需要通过公关人员来了解有关组织的信息，发掘具有新闻价值的素材，丰富新闻报道的内容和品种。
为了更好地配合新闻界的工作，组织的公关人员应该做好如下工作：
（1）熟悉和了解各种媒介的特点和新闻体裁的形式。
（2）主动、及时地向新闻媒介提供组织的信息。
（3）建立与新闻界的友谊关系。

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