试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。
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媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
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18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。
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广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？
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美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征
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按钮广告又称为标识广告，定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。
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广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是（）
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广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
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广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变的观念。在写作中，必须注意做到（）
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