广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。

广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。

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（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

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广告战略是企业为实现（）而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。

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（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

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（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

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（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。

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广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

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广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的（）所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分

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在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。

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