广告预算的目的：控制广告规模；评价广告效果；（）；提高广告效率。

广告预算的内容主要包括：广告调研费、广告制作费、媒体租用费、（）。

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广告预算在整个广告活动中具有十分重要的作用，包括（）。

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广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略与策略、广告预算和分配、配套措施和（）、广告效果预测。

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以下哪项费用不能列入广告预算。（）

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广告预算（）额度过大，就会造成资金的浪费，编制额度过小，又无法实现广告宣传的预期效果。

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评价广告效果的主要（）就是看广告活动在多大程度上实现了广告目标。

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广告预算方法是企业进行（）、科学管理的重要手段，也是确保广告活动能够顺利进行，并发挥应有效率的工具。

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按广告直接目的分类可将广告分为（）。

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通过广告预算，使广告经费的每一项（）都有合理安排，可以发挥更大、更有效的作用，为企业带来更大的经济效益。

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