简答题

简述民主(受众)参与理论。

正确答案

①70年代后社会信息化发展、媒介垄断程度达到新高度,民众要求自主利用媒介的意识提高而现实中缺乏可利用的传播资源→美、日、欧等发达国家出现,要求大众传媒向一般民众开放,允许民众个人和群体的自主参与。
②核心价值:多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。主要观点:A.任何民众个人和社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务权;B.媒介应主要为受众而非媒介组织、广告主、宣传家存在;C.社会各界都应有自己的媒介;D.小规模的、双向互动性的、参与性的媒介更合乎社会理想。
③评价:反映了一般民众因社会责任论没有改变现状而对其产生的失望心理,但在西方资本主义国家民众参与理论属于体制外的规范理论。

答案解析

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