广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。

广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

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广告媒体的种类繁多，主要有报刊、广播、直邮、户外媒体、售点媒体等等。

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媒体是广告信息得以传播的载体对媒体的调查有助于确定广告具体选用哪种媒体不必考虑媒体的组合。

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广告表现所运用的符号系统是语言符号。

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广告目标所追求的是产品的合理定位。

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广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

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观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和（）的广告。

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广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：产品（或劳务）调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和（） 。

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在广告活动中，只要计划妥当合理，使促销活动按计划执行，不仅可以确保广告活动的成功，而且可以产生比单纯（）更加显著的积极效果。

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