简答题

简述在大众传播活动中受众的重要作用。

正确答案

(1)在大众传播过程中,受众不但是大众传播信息到达的目的地,而且也是媒介信息的积极主动的“寻觅者”。
(2)在大众传播中,受众是否接触某一媒介传递的信息,得凭受众自愿,传播者无法也无权强迫受众接受媒介传递的信息。
(3)受众还是大众传播过程的反馈信息源。离开了这种反馈,大众传播活动便无法有效地为社会服务。(4)总之,在大众传播活动中,受众起着举足轻重的作用。

答案解析

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