一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。

品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

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媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高（）对新品类的理解度以及（）。

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品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

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当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。

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在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

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品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。

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媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。

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媒体目标制定的界定是怎样的？

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媒体策略创意的态势与语气是怎样的？

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