简答题

制定区域市场发展规划分哪几步进行开展?

正确答案

基于制定区域市场发展规划的总体思路,区域市场发展规划可以按以下三个步骤开展:
第一步,需求分析:细分市场,勾勒出本地市场需求现状及发展状况。
通过细分本地消费市场,了解消费者需求,掌握本地市场品类分布,结合影响因素预测各细分市场的容量等信息
第二步,品类规划:明确品类角色、品类目标及品类宽度。
结合各影响因素,对各品类进行评估,根据评估结果设定各品类的角色、目标以及各品类的宽度。
第三步,品牌规划:明确重点品牌及其角色定位和营销策略。
评价具体的品牌/规格,形成特定品类中的品牌/规格结构规划,以及明确重点品牌,制定重点品牌规划。

答案解析

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