广告是营销活动所运用的促销或传播过程中唯一的工具

（）是企业向为其产品进行广告宣传，橱窗布置，展销等促销活动的中间商所给的一定价格折扣或让价。

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按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

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传统营销的促销形式主要有四种：广告、销售促进、宣推销。网络营销是在网上市场开展的促销活动，相应形式也有4种，以下选项属于网络促销活动的是（）。

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促销活动并不是轻易能够成功的，需要研究信息传播过程中存在的一些规律性问题，包括这样一些方面，其中强调借助某种能被人们所感知的东西来反映其所要进行交流的思想，指的是（）是信息传播的关键要素。

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（）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。

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整合营销传播实际上是系统理论在企业营销传播中的实际运用，其要求整合营销传播必须是贯穿全过程的，是对每一个时点和节点的准确把握，同时要根据传播过程中的情况变化不断调整传播计划的指的是其特征（）。

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广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。

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异质性心理原理广泛运用于广告设计和传播过程之中，其运用方式包括（）两个方面。

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本田摩托车进入美国市场时，曾采取这样的促销策略：单纯地向对摩托车有兴趣的少数人开展营销活动。一段时间后，发现购买摩托车的人数很少。因为过去许多美国人对摩托车非常反感，他们把摩托车与黑皮夹克、弹簧刀、犯罪等联系在一起。经过研究，本田公司采取了另一种方案，耗费巨资发动了一项有声有色的广告攻势，其主题是“骑上本田摩托车去迎接你最亲近的人”。他们的策略是成功的运用了（）。

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