广告媒体的选择方法一般可分为经验法和（）。

广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和（）性表达。

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平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分？（）

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按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）。

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按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。

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按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）。

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回顾我国广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？

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广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

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选择广告决策方案的基本标准有（）。

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在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）。

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