正确答案
（一）对卖方的益处
（1）可以通过扩大顾客的数量和缩短商业周期来增加收入。通过网络拍卖，卖方可以以有效地方式接触最感兴趣的顾客，并且恰好以买方愿意支付的价格出售。这样就不必再预测需求，并避免了定价过高或过低的风险。
（2）最佳的定价。买卖方可以通过拍卖来收集价格敏感度的信息，为其在其他固定价格市场上定价提供参考。
（3）非中介化卖方可以避开费用较高的中间商或者昂贵的传统拍卖，从直接销售中获得更多收入。
（4）更好的顾客关系。买卖双方有更多的机会和时间进行接触，这带来了社区的感觉和忠诚度。另外，通过收集顾客兴趣爱好的信息，卖方可以进行购买者的整体电子商务体验，为他们提供更加个性化的内容，从而改进与顾客间的关系。
（5）流动性。卖方可以迅速处理掉大量过时的商品。
（二）对买方的益处
（1）有机会发现一些特殊物品和收集品。
（2）讨价还价的机会。网络拍卖一般允许买方和卖方讨价还价，而不是固定价格购买。
（3）娱乐性。参与网络拍卖可能十分有趣和令人兴奋。买卖双方交互可能创造一种亲切感和积极情绪，买方之间也可以随意接触。
（4）匿名性。通过第三方的帮助，卖方可以保持匿名。
（5）便利性。买方能在任何地方进行交易，可以通过移动网络来进行，甚至通过移动电话进行。