正确答案
组织与新闻媒介建立良好关系的目的是新闻传播界对本组织的了解、理解和支持,以便形成对本组织有利的舆论气氛;并通过媒介实现与大众的广泛沟通,增强组织对整个社会的影响。媒介公共关系的意义有以下两点:
1、良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论。新闻传播机构及人士是社会信息流通过程中的“把关人”,他们决定着各种社会信息的取舍、流量和流向,确定着公众会诊的心中议题,能够赋予被传播者的特殊的、重要的社会地位。如果成为新闻界报道的热点,便会成为具有公众影响力的话题,获得较高的社会知名度和美誉度。与“把关人”建立良好的关系,有助于争取媒介报道的机会,使组织的信息顺利通过传播过程中的关口,有效地发布出去,形成良好的公众舆论环境。
2、良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提。组织要实现大范围、远距离的沟通必须借助于现代大众传播媒体。与新闻界人士建立广泛、良好的关系,是运用大众传播媒介,争取媒体宣传机会的必要前提。与新闻界关系越多,组织信息报道数量就越多;与新闻界关系越好,组织信息报道质量就越高。