正确答案
1.求实原则。对企业形象广告来说。求实也就是指所传播的信息必须具有客观性、真实性。
2.目标原则。企业形象广告示为实现企业经营，目标服务的。企业的目标决定企业的广告目标。
3.持久原则。企业形象广告策划一开始就应该有远见卓识，不能过分急功近利、可以追求即时效果。
4.求奇原则。凡是广告宣传无不刻意求新求奇求成。新颖、奇特、卓有成效等品质从效果的角度可以概括为“一鸣惊人”。
5.变通原则。企业形象广告要能够因时因地加以变化。根据企业近期的经营目标，在广告的主题、标语、形象、语言、传播方式、频率、媒介等方面做出适当变化，以适应公众心理和经营形势。“变”和“通”两方面的很好结合，就能产生成功的企业形象广告。
6.超然原则。即企业形象广告应尽力避免流露推销商品的痕迹，要具有超商业意识。明确而具体的商业意识，有时不利于企业形象广告设计制作。