在广告策划的各种阶段，广告公司随时需要通过提案与（）达成共识，以实现智力产品的销售。

广告策划在整个广告活动中处于（）地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。

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广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。

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广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

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广告周期分为哪三个阶段？

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处于开拓期的广告是广告生命周期的初始阶段，但也是最关键的。

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广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

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企业为实现营销目标，需要进行广告活动也需要进行促销活动。

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非媒介方式仍然需要某些物质基础技术手段来传播信息，使广告主和广告对象之间实现沟通。

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广告是一种非常典型的（）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

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