简答题

比较标准化营销与修正化营销的优缺点。

正确答案

产品标准化策略的优点:
1、可取得生产的规模效益,提高生产效率;
2、可节约研究与开发的费用;
3、可简化经营方式,减少市场研究和广告费用;
4、有利于树立统一的产品形象,扩大品牌知名度。
缺点:绝对标准化营销的适应范围是极其有限的。一般生产能力强,单位成本低的公司赞成标准化营销;而对营销环境,尤其是文化环境较敏感的公司则主张产品应因市场而异—修正化/差异化营销。

答案解析

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