对消费者和企业而言，促销活动要比广告更具有获利能力。

（）是指广告信息通过广告媒体传播之后对消费者的所有直接和间接的影响总和。

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企业促销的基本手段有四种：即人员推销、广告、销售促进和公共关系。

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广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。

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广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。

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以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（）。

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以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是（）。

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广告主题反映了设计者对广告产品及企业的理解。

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（）是广告活动和发起者。

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（）就是对企业活动的全局、长远和整体进行运筹，也即总体设想和规划。

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