简答题

为什么说文化因素是影响国际营销的核心因素?

正确答案

首先,文化渗透与营销活动的各个方面。诸如产品要根据各国文化特点与要求设计,价格要根据各国消费者不同价值观念及支付能力定价,分销要根据各国不同文化与习惯选择分销渠道,促销则要根据各国文化特点设计广告等。其次,国际营销者的活动又构成文化的一个组成部分,其活动推动着文化的发展。其活动即适应了现有文化又创造新文化,诸如创造新需求、新的生活方式等。最后,市场营销成果的好坏受文化的裁判。消费者对产品接受与否,均是其文化意识的反映。

答案解析

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