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产品生命周期是指产品从进入市场开始,直至被市场淘汰,企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标,以时间作为横坐标,则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。


根据上述材料,回答下列问题。

单选题1

一般情况下,产品发展所经过的四个阶段依次是()。

A介绍期-成长期-成熟期-衰退期

B成长期-介绍期-成熟期-衰退期

C介绍期-成熟期-成长期-衰退期

D成熟期-成长期-介绍期-衰退期

正确答案

A

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单选题2

产品发展经历的第二阶段的特点是()。

A销售量很低且增长缓慢,企业利润也低,开发和促销的成本高

B市场逐步扩大,销售额迅速上升,利润也迅速增长

C市场需求趋于饱和,销售额增长缓慢,促销费用增加,企业利润下降

D价格被压到最低,产品销售额和利润迅速下降

正确答案

B

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单选题3

使用降价、打折等促销定价手段,一般应用于产品的第()阶段。

A

B

C

D

正确答案

C

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单选题4

当产品处于第四阶段时,应采用的产品决策是()。

A品牌战略、商标的选择

B提高质量创名牌

C进入新的细分市场

D只要有需求,继续经营该产品

正确答案

D

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单选题5

当产品生命周期表现出企业利润低,开发和促销成本高的特点时,产品生命周期处在()。

A成长期

B介绍期

C成熟期

D衰退期

正确答案

B

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