（）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

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促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

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现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

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广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

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商品分析是科学确立广告主题的关键。

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现代广告的基本功能是营销功能。

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（），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

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从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

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在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

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