从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、 电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平 面广告测试和（）测试。

广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么？其实就是自我生活的（）取向。  

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广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

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广告创意策略主要由四个方面组成：   （1）目标（） （2）产品概念   （3）广告讯息   （4）传播媒介 

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广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

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广告创意以人为本， 主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

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广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

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广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

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（广告创意的）实效性原则

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广告创意评价的标准是什么？ 

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