广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。

广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策；而广告策划则体现为具体的、静态的文件。

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可以说（）的广告文案决定于标题的创意。

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广告创意进程要按照产品的（）的进程来规划设计。

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广告创意进程要按照产品的生命周期的进程来规划设计。

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广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。

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（）是广告活动和发起者。

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先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。

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理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

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广告公司的产品就是（），“广告人拿薪水是因为他的（），而不是因为他付出的时间”。

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