预审就是在广告实施前对广告策划及其效果进行审核，主要有两种方法直接评价法和（）

企业对广告效果的评估可以在（）和（）两个阶段进行。

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广告正式播出后，企业还要对广告效果进行评估主要有以下（）方法。

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广告信息传递的主要工具被称为“四大广告媒体”，是指（）、（）、（）、（）和（）五种。

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广告的功能包括（）。

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通过广告可以传播（）信息。

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（）是指目标市场通过某一媒体接触广告的程度，是广告时间选择的一个影响因素。

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广告传递的主要是商品信息，是（）、（）和（）三者之间的桥梁。

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（）是另一种形式的广告，在产品成熟期更为重要，其目的是让目前的购买者相信自己做了正确的购买决策。

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（）是广告量依据一年中对产品需求的变化而变化，旺季可增加投入的一种策略。

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