简答题

结合实例,试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。

正确答案

当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时,很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来,可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮,于是东施效颦的作品便鱼贯而出,种种此类的现象,我们称之为改头换面。所谓改头换面,也可称作东施效颦、换汤不换药等,主要是指那些没有独创性的广告,虽然视觉形象优美,但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画

答案解析

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